Deze zomer: Crossmediale branche rapportages

Je moet balbezit hebben om te kunnen scoren. Maar veel balbezit leidt niet alltijd tot scoren. Zo blijkt ook uit onze brancherapportages. Primer is vorig jaar begonnen met de eerste metingen op engagement van reclame uitingen. Random zijn uitingen in hun natuurlijke omgeving gemeten op aandacht, merkkoppeling en boodschapoverdracht. In eerste instantie met focus op … More Deze zomer: Crossmediale branche rapportages

-20% sales terug te herleiden naar aandacht

Met traditioneel adverteren weten we het nooit helemaal zeker wat de invloed is op sales. Vaak zijn er niet direct korte termijn effecten na het zien van een commercial of ooh- uiting, soms wel.  Laten we  zeggen dat zo’n exposure onderdeel is van de customer journey. Met een verpakkingen is het een ander verhaal. 80% van de aankoopbeslissing wordt voor het schap gemaakt. Als een … More -20% sales terug te herleiden naar aandacht

Van customer journey naar sluimerende safari

Welkom bij Mindfuck. “Ja” zegt René Mioch, “maar ik zou weleens willen weten op welk moment en hoe ik gefucked ben.” René had zojuist een filmposter samengesteld op basis van verschillende elementen waar hij uit kon kiezen. Als ingrediënten koos hij een kaktus en een brandkast, met als acteur Barry Atsma in de hoofdrol. Hij koos volledig spontaan de … More Van customer journey naar sluimerende safari

Aandacht voor social ads

We voeren momenteel vaker workshops uit bij o.a mediabureaus over de rol van aandacht op impact van social ads. Hiervoor kreeg Primer social- media uitingen als A/B test aangeleverd, over verschillende merken. Bij 1 specifieke case lag de conversie van o.a. clicks en sales bij de meeste uitingen verder uit elkaar en het doel was om de 1e fase van aandacht de gap te laten verklaren. De … More Aandacht voor social ads

Netflix: hogere rating, meer aandacht?

Net zoals Facebook, doet Netflix er alles aan om het publiek te blijven binden. Content is King en het aanbod wordt steeds groter. Ik merk dat ik steeds meer aan het navigeren ben en steeds sneller een scan maak om de pareltjes te kunnen selecteren. Dit scanningsproces gaat door het grote aanbod steeds intuitiever. Daarom rees bij ons … More Netflix: hogere rating, meer aandacht?

Size does matter

Er is de laatste maanden veel discussie over waste in het online mediabudget. Ontstaan door uitingen die niet in beeld zijn geweest (viewability), fake clicks  en/of in een niet gewenste umfeld staan. Al met al veel waste die in de toekomst te voorkomen zijn en daar worden de eerste stappen door de grote adverteerders al in gezet. XS4All kondigde het … More Size does matter

5 tips voor optimale aandachtsconversie in video

In onze vorige post was te lezen dat P&G bij inzet van een commercial van 30 seconden, gemiddeld 1.7 seconden terugkrijgt. Een aandachtsconversie van 5.7%. Als zoveel aandacht al vroegtijdig strand, kan de conversie verder in de funnel ook niet groot zijn en gaat veel mediabudget verloren. Er zijn bepaalde regels om wel door de aandachtsclutter heen te breken. … More 5 tips voor optimale aandachtsconversie in video