Deze zomer: Crossmediale branche rapportages

Je moet balbezit hebben om te kunnen scoren. Maar veel balbezit leidt niet alltijd tot scoren. Zo blijkt ook uit onze brancherapportages. Primer is vorig jaar begonnen met de eerste metingen op engagement van reclame uitingen. Random zijn uitingen in hun natuurlijke omgeving gemeten op aandacht, merkkoppeling en boodschapoverdracht. In eerste instantie met focus op … More Deze zomer: Crossmediale branche rapportages

-20% sales terug te herleiden naar aandacht

Met traditioneel adverteren weten we het nooit helemaal zeker wat de invloed is op sales. Vaak zijn er niet direct korte termijn effecten na het zien van een commercial of ooh- uiting, soms wel.  Laten we  zeggen dat zo’n exposure onderdeel is van de customer journey. Met een verpakkingen is het een ander verhaal. 80% van de aankoopbeslissing wordt voor het schap gemaakt. Als een … More -20% sales terug te herleiden naar aandacht

Aandacht voor social ads

We voeren momenteel vaker workshops uit bij o.a mediabureaus over de rol van aandacht op impact van social ads. Hiervoor kreeg Primer social- media uitingen als A/B test aangeleverd, over verschillende merken. Bij 1 specifieke case lag de conversie van o.a. clicks en sales bij de meeste uitingen verder uit elkaar en het doel was om de 1e fase van aandacht de gap te laten verklaren. De … More Aandacht voor social ads

5 tips voor optimale aandachtsconversie in video

In onze vorige post was te lezen dat P&G bij inzet van een commercial van 30 seconden, gemiddeld 1.7 seconden terugkrijgt. Een aandachtsconversie van 5.7%. Als zoveel aandacht al vroegtijdig strand, kan de conversie verder in de funnel ook niet groot zijn en gaat veel mediabudget verloren. Er zijn bepaalde regels om wel door de aandachtsclutter heen te breken. … More 5 tips voor optimale aandachtsconversie in video

De opkomst van image-/ video recognition

Spraakherkenning stond al een tijdje op de radar, mede door de mooie AI-film “Her” (de hoofdpersonage  raakt verliefd op een algoritme)  en natuurlijk de opkomst van Alexa en Siri, die ons misschien wel van het smartphonescherm gaan bevrijden. Zeker nu ook andere sectoren meer en meer spraakherkenning gaan integreren zoals Sonos. Wat wat minder op de radar … More De opkomst van image-/ video recognition

Brandlinkage Consult

We zijn in onze database verder gaan kijken naar eigenschappen die bepalend zijn voor merkkoppeling. Als een merk met laag contrast, decentraal buiten de kijkroute wordt geplaatst is de kans klein dat deze ook wordt gezien. In onze database ligt de gemiddelde merkoppeling bij OOH- uitingen op 55% en varieert tussen 33% en 91%. De merkscores hebben wij gekoppeld aan … More Brandlinkage Consult

Intuitie als voorgeprogrammeerde overmoed

Als je mensen rechtsreeks vraagt of ze zich laten beinvloeden door reclame is het antwoord automatisch ontkennend. We denken dat we in controle zijn en alles op de ratio doen. In de praktijk werkt het anders en laten we ons vooral door het onbewuste leiden. Het onbewuste wordt gevoed door alle impulsen die wij dagelijks op ons afgevuurd krijgen. … More Intuitie als voorgeprogrammeerde overmoed